竞逐派对游戏：腾讯10亿元“造梦”

　　派对游戏赛道迎来重量级玩家。

　　12月15日，腾讯天美工作室群自研合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。从老牌的《人类：一败涂地》到国产端游《猛兽派对》，派对游戏产品愈加丰富，可供玩家选择的派对游戏玩法涵盖了闯关、竞速、大乱斗、狼人杀等。

　　UGC（用户生成内容）模式是《元梦之星》的一大亮点。该游戏项目团队告诉《中国经营报》记者，其对游戏内UGC的态度是让热爱创造的创作者专注创造，让渴望发展的创作者获得发展。其宣布将拨出10亿元用于扶持UGC地图创作者。

　　在整个派对游戏品类中，UGC都是一大发展方向。《糖豆人》在推出近3年后，也添加了创意工坊模式。业内人士告诉记者，由研发团队单独承担内容产出，很有可能会遇到增长的瓶颈，UGC是一款大DAU（日活跃用户数）游戏必须解决的问题。

　　腾讯入局

　　12月15日上线的《元梦之星》于今年1月获得版号，在9月和11月已经过2轮测试。据介绍，《元梦之星》基于虚幻引擎研发，由天美工作室群内部在休闲、竞速、射击赛道有经验积累的研发团队共同支持，有闯关、竞速、射击、大乱斗等玩法。

　　作为一款剑指大DAU市场的产品，《元梦之星》为玩家提供UGC功能。游戏内置编辑器“星世界”，创作者可以自选武器类型、设置初始生命值、设置团竞模式或混战模式，还能利用射击UGC地图的积分规则。

　　《元梦之星》项目团队对记者表示，“星世界”编辑器遵循“低门槛、高上限”的原则——对于新人，一键操作的元件管理器、性能管控工具等可以减少冗余的烦琐操作，智能配色等辅助工具则为创作者提供更多灵感；而高手使用编辑器，则可根据自己的想法设计玩法、规则、模式、机制。另据团队介绍，内置的粒子特效编辑器能实现复杂、酷炫的特效，如拖尾、烟花、爆炸等，让画面、演出效果与玩法相匹配。

　　官方鼓励创作者共享自己的模组，为此打造了模组社区。新手可以在社区中一键获取大神创作的模组，而共享者可以获得成长值，并参与创作激励大赛获得奖励。“开放编辑、引用模组、接力创作等功能又进一步提升了社区的共享性质和创作的深度。”《元梦之星》项目团队表示。

　　在12月2日的“元梦之星·定档派对”活动上，游戏官方宣布首期规划14亿元专项投入，其中10亿元“造梦计划”基金旨在扶持UGC地图创作者。

　　《元梦之星》项目团队向记者介绍了10亿元造梦基金的规划途径：对于头部作者，计划从所有激励赛事的冠军创作者中选拔出1位年度总冠军，签约1000万元的Offer，10名年度影响力作者，可获得100万元的Offer。

　　面对所有创作者，游戏官方计划以细水长流的方式激励、培养创作者：全部玩家均可零门槛参与创作者培养活动“追梦星途”，由业界创意大神指导，由小白入门、成长；以赛季为基础的地图长线征集活动……《元梦之星》项目团队介绍，这套体系中包括与全国高校进行深度合作，通过培训辅导、赛事与奖金、IP合作、大学生创业扶持等相对立体的内容，创作者既可以通过参与比赛赢得收益，又可以在官方的支持下快速成长。

　　“得益于腾讯系平台强大的资源与分发能力，好玩的、吸引人的地图无须担心曝光度。”《元梦之星》项目团队表示，平台对所有玩家都保持着开放的态度，凭借审美、判断力与积极分享的精神，推图能手同样可以成为优质创作者。

　　赛道越打越热

　　在数年前，派对游戏还是一个相对小众的品类。同样是多人游戏，派对游戏不像MMORPG、MOBA品类的游戏一样强调战力、竞技水平，而是以“合家欢”为卖点，操作简单、易上手，玩法多样却不硬核，让人有输了也很好玩的感觉。

　　经典的派对游戏包括育碧的“疯狂兔子”系列、任天堂Switch平台上的《超级马力欧派对》《太鼓达人》等。2017年10月，物理益智游戏《人类：一败涂地》推出8人模式，Steam Charts显示其2018年年初同时在线人数上升了72倍，显示出玩家在游戏内社交的需求。

　　疫情期间的居家娱乐需求将派对游戏的热度推向新高。2018年首次推出的多人在线“太空杀”游戏《Among Us》在2020年间同时在线人数一度达到近40万人；2020年8月，《糖豆人》推出，首月揽获820万名玩家和1.85亿美元收入；2022年年底，在一众主播的带动下，玩法脱胎自《Among Us》的《鹅鸭杀》在中国爆火，同时在线人数一度超过70万人。

　　即使居家红利消退，派对游戏这一小众品类游戏的受关注度仍在持续升高。2022年春节期间，《蛋仔派对》在一系列营销推广下抓住节日红利，成为网易游戏的新增长点；同年9月，《猛兽派对》正式发行，登顶Steam国区畅销榜首；鹰角网络的《泡姆泡姆》、莉莉丝的《生活派对》等先后官宣。

　　第三方机构数说故事发布的《2023游戏行业热点趋势报告》显示，2022年下半年，派对游戏凭借社交属性异军突起，其品类声量的平均月增速达到131%，在各大游戏品类中位列第一，声量位于前列的游戏包括《蛋仔派对》《香肠派对》《光·遇》《太空狼人杀》《鹅鸭杀》《糖豆人》。

　　尽管派对游戏中推推攘攘、跌跌撞撞的玩法给玩家带来不少快乐，但作为聚集了大规模人群的社交游戏，其中仍存在不少问题，如游戏内社交环境的保障，匹配、竞赛机制的公平性，服务器的稳定运行。此外，派对游戏的画风大多偏向圆润软萌，而这会更吸引低龄玩家，如何保障未成年人防沉迷政策的落实，也是一个值得重视的问题。

　　UGC机制聚拢人气

　　派对游戏热度来得快，沉寂得也快。

　　低门槛、易上手对于派对游戏而言是一把双刃剑，虽然能为产品迅速聚拢人气，但也注定了产品缺少护城河，易被模仿超越；不仅如此，大批玩家同时在线的游戏极为考验服务器能力，一旦玩家游戏体验不好，极有可能放弃游戏；不少派对游戏以闯关为核心玩法，但是反复游玩相同的地图会让玩家感到厌倦，及时补充新鲜的游戏内容也至关重要。

　　如今，《Among Us》同时在线人数较2020年巅峰时期已减少了97%；突然爆火的《鹅鸭杀》曾经紧急招聘专业人员，如今的游戏人数也只剩2023年年初的零头；《糖豆人》曾因Bug和地图更新慢等因素一度陷入低迷；《猛兽派对》正式推出前，其游戏品质已被众多玩家看好，但在有内购模式的前提下，其98元的初步定价成为拦截流量进入的一道坎，地图数量少也是玩家打差评的原因之一。

　　对于派对游戏而言，游戏本身的机制和品质固然是吸引玩家的重要因素，但后期的运营和营销能力才是持续留住玩家和不断拓圈的核心要求。

　　《蛋仔派对》在2022年5月公测，开局较为平淡，8月建立UGC地图推荐机制，12月联动《喜羊羊与灰太狼》，才激起大量玩家传播。2023年12月8日，《蛋仔派对》宣布其用户数量突破5亿人。而根据《2023年1—6月中国游戏产业报告》，截至上半年中国游戏用户为6.68亿人。

　　游戏本身的萌系画风、频繁的联动和版本更新、UGC机制撑起的内容量、达人营销和带玩是《蛋仔派对》不断拓展用户边界和保持热度的原因。七麦数据平台显示，仅在过去3个月，《蛋仔派对》就有14次更新。

　　UGC是当下游戏产品发展的一大主流方向，在派对游戏品类中尤为如此。《香肠派对》运营负责人王韦一此前告诉记者，由研发团队单独承担内容产出，很有可能会遇到增长的瓶颈。UGC本身是一种去中心化的机制，能够让更多玩家或其他专业的内容生产者一起加入内容生产。“如果游戏需要将承载DAU为目标的话，那么UGC是一个必然要解决的问题。”

　　去年至今上线的《蛋仔派对》《太空狼人杀》等游戏都内置了编辑器、创意工坊模式。今年5月，派对游戏品类的“先驱”《糖豆人》上线创意工坊模式，反过来向“后辈”吸取了一波经验。

　　如今，背靠QQ和微信两大流量渠道的《元梦之星》下场，又会给这一赛道的竞争带来哪些改变呢？

　　从《元梦之星》上市前的宣发来看，官方将受众市场不仅放在了核心游戏玩家间，更是瞄准了泛大众。其定档发布会的出场嘉宾不仅有何同学、影视飓风Tim、籽岷、老番茄、花少北等科技、游戏主播，还有费启鸣、秦霄贤、田曦薇等影视剧演员，并宣布与《王者荣耀》《人类：一败涂地》《功夫熊猫》的联名、合作，可见官方试图从游戏、影视爱好者等多个圈层拉一波流量。游戏画风偏向软萌可爱，玩法包含射击、滑雪、捉迷藏等，可见腾讯冲着打造一款合家欢、老少皆宜的产品而去。与此同时，《元梦之星》并没有打算放弃硬核玩家，其宣布打造“线上赛事”“线下赛事系列活动”“年度决赛盛典”的赛事体系，并承诺设置高额赛事奖励。